奇育记MEET参加2018全球母婴大会 营销再升级

7月22日-24日,奇育记MEET创始人&CEO及团队参加了由母婴行业观察在上海举办的为期三天的“全球资源 中国机会·2018全球母婴大会”。魏晓媚不仅担任了第二天大会的主持人,并在第三天的大会上做了题为《体验式消费狂欢下的内容营销升级》的主题分享。

魏晓媚将奇育记MEET发展三年间为品牌所做的内容营销分成了三个时代,除了分析1.0和2.0时代内容营销的特点,介绍奇育记MEET所取得的成绩之外,她还着重介绍了奇育记MEET在进入内容营销3.0时代的营销重点及优势。

以品牌冠名和植入的内容营销1.0时代

2015-2016年,短视频行业异军突起,在这股迅猛的浪潮中,奇育记MEET在母婴领域占领了头部机构的一席之地,在用短视频的方式构建母婴知识结构体系的自有内容的基础上,奇育记MEET开始了内容营销的1.0时代。

以PGC节目为主要形式,奇育记MEET成功打造了5大自有IP,并以品牌冠名、植入的营销方式,产出符合用户需求的视频内容。在这个阶段,奇育记MEET服务了近50余个品牌,比如亨氏、美素佳儿、百吉福等。短视频以干货满满的母婴知识结合品牌定制,在全网上达到亿级的点击量。

富媒体化全内容矩阵的内容营销2.0时代     

随着今日头条、抖音、小程序、内容电商等新应用的火爆,用户获取信息的途径和方式也越来越丰富,对于品牌而言,仅仅通过短视频的方式来进行内容营销是远远不够的。奇育记MEET在消费和内容营销升级的新趋势下,拓展了业务版图,通过视频、新媒体、社群、红人、平面以及线下的全内容矩阵,增加了内容营销的深度与广度,进入了内容营销的2.0时代。

在这个阶段,奇育记MEET以短视频为主,同时加入了图文、漫画、线下服务等多元化的内容表现形式,满足品牌全内容营销的需求和电商转化。今年年初,奇育记MEET成功为美赞臣打造了品牌年案整合营销,以图文、短视频、漫画形式,构建了“黄金1000天”的孕产、育儿知识体系,并在全网分发。全内容营销达到渗透传播的效果,比如去年奇育记MEET为淘宝全球购打造的品牌电商整合营销,推出“TOP母婴全球新榜”,以红人视频评测、图文和社群为内容载体,为进驻国内一年以内的海外新奇特母婴产品达到影响力裂变的营销效果。

变身新体验类的综合服务体的内容营销3.0时代     

越来越多的品牌像苹果、小米、京东、苏宁在经历了前面几年的电商消费狂潮之后,又回归到了线下,变成了注重用户体验式的线上线下综合销售形式。如何能够为品牌设计出一个成功的体验式销售场景,是奇育记MEET作为内容生产者在深刻研究的课题。

从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义并设计营销的思考方式,在数次为品牌构建场景化消费体验的线下活动后,奇育记MEET在内容营销方面正式升级成为了体验类的综合服务体,老算盘心水论坛,正式跨入了内容营销的3.0时代:为品牌提供一站式的内容营销升级内容,量身定制场景化的新消费体验。比如今年5月奇育记MEET助力美国有机奶粉品牌HealthyTimes抢滩新零售,用创意内容和情感服务设计打造的“有机乐活Fun享会”,为品牌深度赋能。

在体验式消费狂欢下,奇育记MEET在内容营销的3.0时代将为品牌一站式的优质内容服务,通过抖音、微博、微信、头条等平台进行话题营销和病毒式传播;用多种形式的创意内容进行线上的传播与渗透,从灵魂深处打动用户;最终形成完整的闭环,为品牌找到期望的潜在用户,构建线下体验式消费场景,同时解决家庭关系、社会与人等方面的问题。

魏晓媚还介绍了奇育记MEET接下来即将推出的中国首个关注“自然缺失症”问题的全内容亲子类互动项目——“奇育自然记”,它将通过打造全网爆款的社会事件,切实解决环境+教育+家庭问题。现场,她也诚邀品牌伙伴能够一起创造有意义、有创意、有情怀、有温度的合作内容。